深度丨国潮登纽约时装周,"中国潮"将成"世界潮"?

原标题:深度丨国潮登纽约时装周,"中国潮"将成"世界潮"?

最近,天猫携手三枪、太平鸟、日着等9大中国品牌登上2020春夏纽约时装周,其中,82岁的中华老字号三枪开发的一系列中国“秋裤”首次亮相国际T台,成为最吸睛的秀款。近几年三枪一直在主动尝试创新,一改其在年轻人心中的古板形象,成为另类时尚的新代表。这一次还请到了新锐设计师翟创来负责新一季的设计,不一味追求前卫,而是抓住三枪的品质质感所在,尝试与三枪更好结合的复古风。

“冬天纽约那么冷,这样的秋裤哪里可以买到?”、“(秋裤)简直是冬天的救星,为什么只有中国有这样的发明?”看完秀后,外国友人在ins上发出了一系列灵魂拷问。

本季三枪的40套内衣服饰秀款,由中国独立设计师瞿创操刀,秀以“裁”为灵感,质地的选择来源于三枪40年前就已经开始尝试的华夫格、双缠面料。

THREEGUN 2020春夏

秀场上洁净纯白、剪裁利落、质感温柔又挺括的设计俘获不少粉丝,大家纷纷表示完全颠覆了三枪以往的形象,变得高级感十足。

THREEGUN 2020春夏

后台一景也能感受到整个系列和谐的品牌调性。

THREEGUN 2020春夏

扎染、印花细节处处用心。

THREEGUN 2020春夏

THREEGUN 2020春夏

值得注意的是,秀场上很多广受好评的秀款有部分来自“AI设计师”,人工智能开启预测时尚趋势已成为了品牌产销的关键参考。天猫组建了趋势预测中心,用大数据对未来3个月至半年的流行趋势进行预测。这次来时装周秀场的三枪、太平鸟、日着、i-am-chen、SONGTA等品牌的秀款中,在设计上首次融合了来自人工智能的建议。人类设计师和“AI设计师”合力完成的一系列“战术服”、“露胃装”和“皮肤衣”,前瞻性十足。

THREEGUN 2020春夏

此外,国潮跨界联名仍然是今年秀场的一大看点,太平鸟联名了M&M豆、恒洁联名了SONGTA、小狗联名了i-am-chen,在T台之外的天猫国潮pop-up展览上,更是有徐福记和塔卡沙联名的沙琪玛卫衣、德芙和何方联名的巧克力耳环等系列时尚单品,吸引国际时尚买手驻足、流连忘返。

太平鸟联名M&M豆

小狗联名了i-am-chen

徐福记跨界塔卡沙设计跨界潮服

不止这9个品牌,三九集团今年二月份旗下的另一个标志性产品——999感冒灵就曾宣布“跨界时尚界”,并推出了四款秋裤。这些秋裤在起名上就创意十足,四个款式分别叫不凉少年、穿久保灵、养生朋克和跪舔客户,文案措辞都直戳年轻一代的心灵最深处。在设计上也是另类酷炫,大面积的印花,汉字元素的使用,对品牌的调侃以及浮夸的设计颇具后现代风格。

联名其实就是一种爆款思维,国潮的联名其实就是在制造属于我们中国设计的“国潮爆款”。中国设计正成为国际时尚圈的一股新势力,以“踮起脚尖就能买到的时髦”而受到“千禧一代”与“Z世代”的追捧,“中国潮”正在日渐成为“世界潮”。

国潮的兴起,李宁不得不提!

李宁1990年创立品牌,经历2008年奥运会的顶级辉煌后开始走下坡路,到了2011年品牌亏损了31亿,李宁重新出任CEO,将“让改变发生”的标语重新改为“一切皆有可能”,回归初心。李宁品牌从体验价值和制造两方面转向了智造和质造。同时,李宁还不断推出智能跑鞋,将跑鞋与某APP相结合,满足了年轻人对记录运动数据的需求。由此,在李宁不断的努力下,李宁在2015年之后终于从低谷中走了出来。

2018年李宁凭“悟道”异军突起。2018巴黎男装周的2019春夏系列大秀以“中国李宁”为主题,以李宁运动员生涯的盛世传奇为灵感,用未来视角解读90年代复古经典运动潮流,街头感十足的潮流廓形设计,让中国李宁的“国潮”设计一炮打响!

LI-NING 2019春夏

LI-NING 2019春夏

李宁2020春夏系列新品再次亮相巴黎时装周。本季大秀沿用了“行”的大主题,以巴黎为旅程目的地开始新一轮探索,“运动基因”、“融合”是这一季的关键词,设计师运用更加轻松、开放的视角,观察、解读和诠释现代运动潮流文化。

李宁的联名系列同样夺人眼球,红旗汽车 × 中国李宁,一边是国货骄傲的李宁,而另一边则是国产顶级汽车品牌红旗,双方的结合是正好完美得诠释 "Made in China" 的真谛。

今年7月发布人民日报新媒体 × 中国李宁的超级跨界联名系列。融合hip-hop文化宽大率性的T恤、机能感十足功能外观皆俱的外套及挎包、紧跟流行热度高涨的渔夫帽,每一件产品都有满满的潮流气息,又不失人民日报新锐严谨的气质。细节方面每一件产品上都印有人民日报与中国李宁的相关元素,并且在发售当日,会有相关的报纸特刊随产品一同附赠。

从色彩还是创意构思上,“国潮李宁”俨然已经成了一个时髦精,将中国元素潮流化,转化为视觉solgen,让千禧一代与“Z世代”一见倾心。

安踏最近几年的国潮“战靴”,战绩不俗!

安踏的联名汤神战靴 ANTA KT4 ,精彩新配色,精致之余又个性十足!汤神战靴 ANTA KT4 的两款配色设计亮眼。一款是“暗号”配色,以诸多黑话加持,魔术贴的设定让这双鞋的可玩性暴涨!另一款是白色基调的“全明星”配色,32 个魔术贴,个性模样随便玩!

2018年安踏和NASA联名,劲爆推出“SEEED种子计划”系列(Space Energy Exploded Effect Device)向NASA成立60周年致敬。同时安踏发布创新破格的A-FIIIX(人工韧带)科技,以及A-PROOO(蓄力胶囊)科技,并运用在该系列的篮球鞋、跑鞋以及休闲鞋上,让科技带你升上太空,穿越潮流宇宙的虫洞。

安踏和NASA联名

在如今的时尚圈,“颜值第一、设计至上”已经成为公认的评判标准,一个品牌如果没有惊艳的设计元素,即使质量再好、做工再精细,恐怕也难以赢得挑剔消费者的心和钱包!因此一系列国潮品牌的崛起,在颜值上抗打、质量上过硬、价格上接地气,成为又好看又高性价比的最优选,才是“国潮”一步一步获得消费者们青睐的最强优势!

当然,“国潮”的崛起更是离不开强大的中国市场。 中国当下的经济形式2018年的数据:中国经济占世界总盘子的16%,美国经济占24%,现在中国经济发展总量最大的省份是广东,如果我们将广东省的经济总量拿到世界去衡量去对比,我们会发现广东省的经济总量已达排名世界第14位的澳大利亚的经济总量。那与此同时,中国很多城市现在已经富可敌国,如上海,上海的经济总量已达泰国的经济总量。

中国强大的国内市场,这是今年的一个新提法,大概有14亿人,4亿中产阶级,1.3亿的中产阶级家庭,不仅有强大的国内投资市场,有强大的国内消费市场,未来五年,中国的进口将达到8万亿美元,中国的吸引外资的规模将达到6000亿美元左右,对外投资规模达到7000亿美元左右。这么大的市场,任何国家的发展都不可能忽略中国这样一个大市场。

所以,国内市场依旧潜力巨大,国潮在此环境之下,收获广大民意,好设计与高质量强强联手,成功的前途一片光明。返回2号彩票,查看更多

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